Bruno R
Antes de que compience la subasta de anuncios el sistema de google acota todos los anuncios para determinar cuales son aptos para competetir.
Criterios de acotacion de anuncios antes de la subasta ⇒
A mayor numero de anunciantes que pujen por establecer sus anuncios en su sitio, mayor sera el valor por establecer un lugar en él.
Cuanto menor sea el numero de restricciones del editor web para los AdSence, mayor sera el numero de anunciantes que podran pujar por estar en su sitio (esto en teoria, pero tambien se tendria que considerar por un tema de exclusividad una publicidad en particula, osea que los anuncios coincidan con el contenido de su sitio web. Por otro lado tambien no seria bueno establecer anuncios que permitan establecer posibles competidores con su contenido, esto es algo muy comun en los ecommerce).
Una vez obtenido el grupo de anuncios, se inicia la subaste de anuncios, donde se determinara cuales anuncios seran mostrados y cuanto pagara el anunciante para publicar este en su sitio web.
El ranking de cada anuncio apto se calcula combinando la puja generica y el nivel de calidad del anuncio en cuestion.
El nivel de calidad permite evaluar la utilidad de su anuncio para distintas personas, y se basa en:
CTR = Nº Clics/NºImpresiones
Lo que debera pagar el nunciante no es necesariamente el valor que pago para obener el primer lugar en la subasta. Todo dependera del resultado de la subasta.
Los anunciantes pagan el valor minimo necesario para superar a la segunda mejor puja, este importe es pagado unicamente por los clics incrementales que generan en su posicion, y por el resto de los clics pagan el precio del siguiente anuncio con el ranking mas alto.
Cada posicion de anuncio tiene un nivel de visibilidad concreto, y por ello puede recibir un volumen distinto de clics. EJEMPLO ⇒ En un bloque de anuncios con dos posiciones de anuncios distintas, un anunciante puede generar 10 clics si su anuncio aparece en la primera posicion (que es la que obtiene una mayor visibilidad), mientras que el mismo anunciante puede generar 8 clics si muestra el anuncio en la segunda posicion (con una menor visibilidad) . En este caso los clics adicionales se consideran clics incrementales por estar en una posicion y bloque de mayor visibilidad.
En el sitio de google figura una ejemplificacion de como se calcularia el valor de anuncio por CPC en base a la subasta de un bloque de anuncio disponible en una pagina web
Lo mismo de arriba pero con 2 bloques disponibles.
Dado que la subasta de anuncios es dinamica, el resultado de cada subasta (rankings de anuncios) y los ingresos pueden variar en funcion de diversos factores.
Uno de estos factores radica en la configuracion de la campaña AdSense para el contenido del anunciante, y que terminara afectando en las subastas en las que participan (los anunciantes). Algunos ejemplos ⇒
Todos estos factores suponen que no siempre compiten los mismos anunciantes, por lo que el ingreso por los anuncios puede variar.
Otros factor que influye en el ingreso por anuncio es "los anuncios en los que los usarios hacen clic". Dado que los anuncios reciben distintas pujas y presentan diferentes niveles de calidad en la pagina, los anuncios presentan distintos precios. Igualmente los anuncios que se presenten en la pagina son los que cumplen con una seleccion para ingresar en una puja para poder figurar en el sitio.